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第30章 录制综艺(1/4)

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  (早安!打工人!)

《向往的生活》第四季首期收视率2.7%…

热度碾压同期《王牌对王牌 5》收官期,开播即爆!

可惜,播出过半热度各种下降,现如今已经播出十期了,收视率下降到了1.4%…

属於典型的收视曲线一路下行,流量底盘稳固,但观众粘性下滑!

原因嘛,无非是GG植入过载:被网友戏称「GG压缩包」,品牌口播、植入密度大幅上升,慢综艺氛围感被打断;

缺少记忆点:干活环节弱化,大量时长留给嘉宾饭後尬聊;被吐槽「户外版快乐大本营」,来了很多熟人,但碰撞不出深度话题,节目内核变淡,慢而无魂…

对的,第四季来了一堆熟人。

周迅、沙溢、黄小鸣、海清、岳云朋,包括快乐家族也来了——除了谢那!

节目组最初的算盘很简单:熟人=真情,老友相聚自然有火花。

可实际效果恰恰相反。

大家坐在一起客客气气,互相捧场,寒暄怀旧,却没有松弛下来…干活浅尝辄止,聊天不痛不痒,冲突没有,真心话也没有。

以前观众看,会当成一群朋友放下工作,来乡下短暂度假。

等到观众心里那道坎过去了,再回头看:这群所谓来「放松度假」的嘉宾,本质上都是拿着通告费来上班的打工人。所谓老友重逢,不过是一份排好档期的工作任务。

那道坎是啥?

日薪208万事件!

208万事件,是慢综艺观众心态一道巨大的分水岭!

这件事最大的杀伤力,并不是单纯仇富,而是它撕开了一个残酷的参照系,把慢综艺所有「卖惨」的桥段全部放到了放大镜下:明星拿高额通告费,下地锄半小时地,镜头特写疲惫的神情,弹幕一群人心疼;背着一小筐水果走几百米山路,就被包装成吃苦耐劳;在乡下住几天,喝茶聊天,然後对着镜头感慨远离喧嚣、岁月静好。

然後普通人日复一日干着真正的体力劳动,拿着微薄薪水…

这种强烈的对照,直接击碎了共情。

以前你会跟着一起向往田园;现在你一眼看见背後:高薪体验生活。

於是观众的观看心态完成了一次彻底反转:

从前:代入情绪,向往这份世外桃源;後来:跳出剧情,审视一场付费表演。

一旦观众开启了「挑刺视角」,慢综艺这套叙事就很难再成


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