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凌晨前,唐莉把最后一版回复模板发到群里,消息一条条亮起来,第二批用户的反馈比预想中更平静,也更明确。有人开始问包装批次,有人问下一次复购能不能提前提醒,还有人直接在群里说,第一次买是因为效果,第二次回来,是因为觉得这家公司是真的在把自己当回事。
林知微盯着那几条话,没立刻出声。
她知道,用户一旦开始把“效果”之外的东西说出口,说明她们对品牌的理解已经往前走了一步。她们不再只是问这支精华管不管用,而是在问,这家公司值不值得继续信。
这一步,比卖出去第一单更难,也比出一条爆款更珍贵。
“把这几条话整理出来。”她终于开口,“别做成营销语,原封不动放进品牌页的真实反馈里。”
唐莉愣了一下:“原话?”
“原话。”林知微说,“用户自己说出来的,才最有分量。我们不要替她们包装,要替她们留下。”
陈姐坐在另一边,手里还拿着白天那位媒体编辑发来的邀约,迟疑了片刻:“那编辑那边,真不接?”
“先不接。”林知微看了一眼表,“我们现在还不需要一篇替我们定调的稿子。我们需要的是,用户自己先把调定下来。”
她说完,周放把复购专区的测试页推到她面前:“入口改好了,文案也按你说的压低了。不是促销口气,也不写‘回购’,只写‘你的使用记录在这里’。”
林知微扫了一眼,点头:“这就对了。用户第一次进来,是想确认效果。第二次回来,是想确认自己没有选错。第三次,她们才会开始把这个地方当成自己的习惯。我们的页面不能催她们往前跑,要跟着她们的节奏走。”
她话音刚落,前台忽然在门口敲了两下门,神色明显有些急:“林总,外面有几个账号同时在转我们那个用户解释页。”
会议室里一静。
唐莉最先站起来:“什么账号?”
“都是小红书和微博那边的内容号。”前台把手机递过来,“有一个号说,‘这家小公司最厉害的不是产品,是她们真的懂用户为什么会回来’。下面已经开始有别的用户跟评了,说看完她们那版回复,突然想起自己第一次用完也不是只为了效果,还因为有人认真回了她的疑问。”
林知微接过手机,视线在屏幕上停了两秒。
那不是她们自己投出去的内容,也不是谁刻意安排的通稿。
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